今年以来，欧盟关于禁止经销三岁以下儿童使用的PVC塑料玩具“禁令”直接影响中国4亿多美元的玩具出口。在儿童玩具出口遭遇种种抵制的情况下，越来越多的玩具企业意识到，传统的儿童塑料玩具已经不是当今市场的唯一需求，开发高科技电动玩具、智力开发类玩具和成人玩具将更受市场青睐。
    据中国玩具协会统计，成年休闲益智玩具每年预计约有500亿元的市场，玩具利润高达100%-400%。香港贸易发展局最新的一份统计报告显示，中国内地玩具市场年消费额可超过1000亿元人民币。
    近日，记者以批发的名义与多家上海、江苏的玩具供应商联系，他们均表示只供应儿童玩具，没有专门生产的成人玩具，即使有，也是国外定单，用于出口，不能在国内销售。玩具生产商郑先生表示，由于国内现在还没有专门的成人玩具开发市场，此类产品的开发和生产需要花费较高成本，不愿意冒风险。
    记者在九江路部分玩具商店看到，90%以上玩具提供给儿童使用，而在消费中占据强势地位的成年人并没有受到太多重视。
    而如今，玩具已不再是儿童的专利，玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，适合不同年龄阶层的消费需求。已在上海开出13家分店的上海头大原创玩具房负责人表示，该品牌的加盟店60%销售的是儿童玩具，40%是成人玩具，他认为，在强大的需求下，成人玩具市场将大有可为。
    在中国，成人玩具消费市场才刚刚开始起步。专家认为，玩具企业只要抓住机遇，突破玩具传统的简单模式，加大研发，在开发益智型、娱乐型产品上下功夫，设计制造具有特色的产品体系，中国的玩具企业完全可以扩大市场份额